青眼
2022-01-05
護(hù)膚新“花”樣。
文｜歐也
流水要爭先，靠的是綿綿不絕。做品牌亦是如此，已跨越美妝大潮第十個(gè)年頭的MCL花皙蔻，趕前抓早創(chuàng)造新動(dòng)能。今日，主題為“純凈再造，如花綻放”的MCL花皙蔻品牌升級(jí)暨2022年新品發(fā)布會(huì)在廣州花都召開。面向超200名與會(huì)嘉賓，MCL花皙蔻不僅正式發(fā)布了全球首份《純凈美妝綠皮書》，還宣布牽頭起草了中國首個(gè)Clean Beauty 純凈美妝團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。那么，做這件事的為何會(huì)是MCL花皙蔻？
從1到N的再造
Clean 仙草百痛康膠囊Beauty純凈美妝，早期被譯為清潔美妝，興起于歐美市場。隨著全球新冠疫情的持續(xù)及新生代消費(fèi)者越來越注重健康和環(huán)保，越來越多的中國消費(fèi)者會(huì)去關(guān)注美妝產(chǎn)品的成分安全問題，這使得Clean Beauty的概念在中國市場開始進(jìn)一步流行。聚焦純凈美妝，對(duì)成立于2011年的MCL花皙蔻而言，則是十年磨一劍的結(jié)果再造。
▍MCL花皙蔻CEO Victor
本次會(huì)上，MCL花皙蔻CEO 仙草百痛康Victor表示，“隨著行業(yè)迎來最強(qiáng)監(jiān)管，品牌開始進(jìn)入良幣驅(qū)逐劣幣時(shí)代。”在他看來，目前整個(gè)行業(yè)大環(huán)境對(duì)于有一定積淀的品牌來說，是回歸真正做品牌的時(shí)候。恰逢其時(shí)，本次MCL花皙蔻品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)，更是品牌在市場摸爬滾打10年后的全新出發(fā)。
從曾榮獲屈臣氏十佳品牌到有機(jī)護(hù)膚NO.1品牌，再到成功打造出多款年銷百萬支+爆款產(chǎn)品，MCL花皙蔻在過去10年當(dāng)中已覆蓋超一萬多家線下門店，且擁有會(huì)員用戶超400萬及125位中國合伙人，同時(shí)年銷售逾千萬支產(chǎn)品。Victor表示，“品牌的創(chuàng)造是從0到1，再造則是從1到N。”
為此，升級(jí)后的MCL花皙蔻將全新定位為東方純凈美妝，品牌使命為東方新花樣，品牌個(gè)性定調(diào)為真實(shí)&從容&自然，戰(zhàn)略瞄準(zhǔn)18-34歲偏好天然護(hù)膚的女性用戶，而短期則聚焦22-29歲的新銳白領(lǐng)、Z世代、精致媽媽群體。不難看出，經(jīng)過長達(dá)10年對(duì)美妝市場的摸索和洞察消費(fèi)者，MCL花皙蔻已找到更精準(zhǔn)的未來發(fā)展方向。
Victor認(rèn)為，本次MCL花皙蔻全新升級(jí)，是緊跟市場潮流和符合新一代消費(fèi)者需求的。新國貨運(yùn)動(dòng)和新消費(fèi)如火如荼，Z世代正在成為消費(fèi)主力軍，且78.5%的消費(fèi)者更加喜歡國貨。同時(shí)，他們更愿意為設(shè)計(jì)和文化內(nèi)涵買單，及更在乎注重悅己和自我主張。
可以說，任何品牌的升級(jí)都離不開全方位觸達(dá)消費(fèi)者。正因如此，面對(duì)新崛起的Z世代、新的市場環(huán)境與消費(fèi)觀念，MCL花皙蔻同樣進(jìn)行了全面的再造。比如從品牌端來看，MCL花皙蔻錨定“東方純凈美妝”絕非只是喊口號(hào)，更多是以實(shí)際行動(dòng)去建立國內(nèi)純凈美妝的高標(biāo)準(zhǔn)。
東方護(hù)膚的新“花”樣
據(jù)Victor介紹，MCL花皙蔻以“花”為品牌基因打造一花一世界，并從東方超級(jí)花植中萃取高活成分，加以科研為本、有效為證，從而實(shí)現(xiàn)東方花植療愈東方肌膚。據(jù)了解，目前MCL花皙蔻已開拓了洛神花、仙人掌花兩大系列，未來還將開拓更多花萃系列的純凈護(hù)膚產(chǎn)品，向廣大消費(fèi)者展示東方護(hù)膚的更多“花”樣，及東方女性的真實(shí)、從容、自然之美。
本次會(huì)上，MCL花皙蔻官宣了今年一季度的重磅產(chǎn)品——菁純牡丹凝時(shí)鮮顏系列，產(chǎn)品涵蓋潔面露、精華乳、精粹水、精粹油、精華霜、眼霜。據(jù)MCL花皙蔻品牌總監(jiān)吳莎介紹，牡丹自古就被用于美容御顏，而在東方牡丹上，MCL花皙蔻探索出“外抗老+內(nèi)愈老”的東方肌膚抗老新突破。據(jù)了解，MCL花皙蔻在“牡丹之都”菏澤種下了1600畝牡丹基地，且研發(fā)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)600多天潛心解碼牡丹的“抗老肌秘”。
MCL花皙蔻創(chuàng)新研發(fā)中心還發(fā)現(xiàn)，東方肌膚先老屏障，后失膠原，西式抗老不一定適用。據(jù)了解，MCL花皙蔻本次新品通過BIT生物發(fā)酵技術(shù)全面破譯了全株牡丹的抗老活性，并創(chuàng)造性提取出獨(dú)家專利成分MCL-2牡丹發(fā)酵液和MCL-1牡丹籽油，釋放牡丹“抗氧化、抗光老、抗炎”的三維抗老力；并結(jié)合專利成分BLOOMING 黃金愈老配比，從根源愈老，淡褪細(xì)紋和促進(jìn)膠原增生。
品牌全新升級(jí)之后，還需要讓渠道和消費(fèi)者知曉。為此，MCL花皙蔻今年將啟動(dòng)新的流量翻倍計(jì)劃和新的創(chuàng)新內(nèi)容賦能，積極通過種草曝光、IP營銷、線下快閃、跨界合作等多元場景溝通，進(jìn)行全流量布局，沉淀用戶。Victor認(rèn)為，“野蠻營銷已經(jīng)結(jié)束，品牌內(nèi)容營銷將成為持續(xù)增長的動(dòng)力。”他表示，美妝營銷經(jīng)歷了從流量時(shí)代到貨品時(shí)代再到品牌內(nèi)容時(shí)代的演變。未來，種草、安利、人設(shè)、故事、顏值、文化、體驗(yàn)才有銷量。
據(jù)悉，今年MCL花皙蔻將圍繞“東仙草百痛康官方旗艦店官網(wǎng) 方牡丹”做內(nèi)容價(jià)值的輸出，如舉行中國牡丹科技大會(huì)、聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)朔源牡丹文化及打造獨(dú)家節(jié)點(diǎn)閨蜜節(jié)。同時(shí)，還將聯(lián)合遼寧博物館、藝術(shù)家、大明宮等，以東方文化資產(chǎn)賦予品牌新活力。不止如此，MCL花皙蔻還將在桃花盛開時(shí)推出賞花款限定款產(chǎn)品，以此強(qiáng)化“一花一世界”的超級(jí)新符號(hào)。
與此同時(shí)，隨著線上線下渠道的不斷裂變，品牌唯有尋找到和渠道共生共長的方式，方能立于不敗之地。據(jù)了解，MCL花皙蔻今年將在深挖CS、KA、屈臣氏和天貓核心渠道的基礎(chǔ)上，積極開拓三福百貨等新興集合店，線上也將繼續(xù)開拓抖音、快手小店等興趣電商渠道，全面夯實(shí)品牌的渠道布局。
牽頭起草首個(gè)純凈美妝團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)
值得一提，MCL花皙蔻除了自身全面品牌升級(jí)之外，還著眼推動(dòng)Clean Beauty純凈美妝在中國市場做大做強(qiáng)。據(jù)美業(yè)顏究院發(fā)布的《2021純凈美容趨勢(shì)分析及預(yù)測》報(bào)告指出，2020年全球純凈仙草百痛康鹿血蛇蟻膠囊美妝市場為346.54億元，到2027年預(yù)計(jì)將達(dá)到736.42億元。另據(jù)青眼不完全統(tǒng)計(jì)，近3年國內(nèi)誕生了至少7個(gè)主打純凈美妝概念的品牌。種種跡象表明，純凈美妝似乎風(fēng)口已至。
然而，由于整個(gè)行業(yè)尚未對(duì)純凈美妝進(jìn)行明確定義，這導(dǎo)致純凈美妝在中國的發(fā)展仍然存在很大阻力。因此，化妝品行業(yè)急需建立“純凈美妝”的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，以規(guī)范市場對(duì)Clean Beauty的認(rèn)知，推動(dòng)產(chǎn)品安全向更高質(zhì)量提升。基于此，MCL花皙蔻聯(lián)合廣東省化妝品學(xué)會(huì)、廣東省微生物研究所、小魚親測科技公司、奇華頓等12家業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)單位，牽頭起草了《中國Clean Beauty 純凈美妝團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》，從原料、配方設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、包裝、儲(chǔ)存、使用說明、回收及朔源對(duì)純凈美妝進(jìn)行了規(guī)范，并在本次會(huì)議上予以發(fā)布。如原料方面，不得使用可能對(duì)人體與環(huán)境有害的六大類成分；配方層面，杜絕物質(zhì)混合過程中產(chǎn)生的有害物質(zhì)且不對(duì)消費(fèi)者隱瞞風(fēng)險(xiǎn)等。
對(duì)此，廣東省化妝品學(xué)會(huì)外聯(lián)部長楊佩珊表示，MCL花皙蔻發(fā)起建立純凈美妝標(biāo)準(zhǔn)是市場的需求所驅(qū)，學(xué)會(huì)秉持學(xué)術(shù)性和科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)性，建立評(píng)審專家團(tuán)隊(duì)來嚴(yán)格把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量，期望更多企業(yè)單位、功效機(jī)構(gòu)等共同參與標(biāo)準(zhǔn)的制定，也期待純凈美妝的標(biāo)準(zhǔn)真正落實(shí)每個(gè)細(xì)節(jié)，讓消費(fèi)者實(shí)在感受其內(nèi)涵。
另在本次會(huì)上，MCL花皙蔻品牌主理人Sophia還發(fā)布了全球首份《純凈美妝綠皮書》。據(jù)系，該綠皮書系MCL花皙蔻在行業(yè)缺乏統(tǒng)一規(guī)范的背景下，歷時(shí)545天自主開展對(duì)Clean Beauty從0到1的探索研究。其中，包含MCL花皙蔻對(duì)純凈美妝的全面解讀和積極落實(shí)措施，并將純凈標(biāo)準(zhǔn)追溯到產(chǎn)品的每個(gè)階段（包括原料、配方、生產(chǎn)、包裝、回收等），且給出了具體的行動(dòng)建議。作為國內(nèi)引領(lǐng)純凈美妝的踐行者，MCL花皙蔻始終以真實(shí)的行動(dòng)推動(dòng)純凈美妝的進(jìn)階發(fā)展。
▍MCL花皙蔻品牌主理人Sophia
總體而言，MCL花皙蔻通過集合行業(yè)智慧探討并建立一個(gè)中國特色的純凈美妝標(biāo)準(zhǔn)，其不僅能夠更好地傳遞出MCL花皙蔻以東方花植療愈東方肌膚的品牌價(jià)值，還能夠更好地促進(jìn)純凈美妝產(chǎn)品的持續(xù)良好發(fā)展，并終將促進(jìn)中國化妝品走向全球。
1999元/年 成為青北京醫(yī)苑堂仙草百痛康 眼情報(bào)個(gè)人會(huì)員，行業(yè)情報(bào)搶鮮知。點(diǎn)擊此處青眼情報(bào)會(huì)員
