文/日化專家
近日，菜鳥公布與韓國較大跨境電商護膚品服務平臺之一—跨洋易選（Beauty Net Global）戰(zhàn)略合作。菜鳥給予海外倉儲、航空公司主干線、急速海關清關和中國“最后一公里派送”等貨運物流全鏈路服務項目。
據(jù)統(tǒng)計，中國消費者提交訂單后可以隨時隨地查詢物流詳情。與此同時，菜鳥啟用每星期5班班船從韓國直通中國，在菜鳥數(shù)據(jù)過關等技術性的支持下，東北地區(qū)客戶更快3天就可以取貨，別的地域客戶5天可享有韓國美妝隨意。對比國際空運，國際海運可以為消費者節(jié)省一半以上的物流運費。
這一舉動代表著跨境電商海外購韓妝將“加速”，韓妝在中國銷售市場邁入新的未來發(fā)展機會。
時至今日，韓妝一度遭受中國消費者的熱烈歡迎。前些年，有著一支韓國偶像或最紅藝人相同號色的唇膏，曾是年青女士們走在潮流前沿的代表。
此外，兩年前一提及“平價化妝品”，中國女生大概率只能想起韓妝，但伴隨著“韓國娛樂”褪掉，韓妝慢慢退出大家的視線。
例如像眾多之前的“網(wǎng)紅品牌”，如謎尚、自然樂園、魔法森林、伊蒂之屋、珂萊歐、菲詩小鋪、悅詩風吟、Too Cool For School、思親膚等大家線的韓妝知名品牌都是在慢慢消退在大家視線中。
銷售市場上取代它的的是國產(chǎn)貨美妝知名品牌的興起。
2020年，國產(chǎn)貨美妝仿佛一夜爆紅了。在抖音、小紅書app、B站等社交網(wǎng)絡平臺里，四處都彌漫著“低價位國產(chǎn)貨”“國貨崛起”的字眼。國貨品牌的興起，也巨大地壓擠了韓妝在中國的護膚品市場占有率。
2021年6月份，韓國食品類醫(yī)藥品安全性處公布了一份全仙草百痛康官網(wǎng)新升級的美妝市場研究報告。匯報統(tǒng)計顯示，2020年韓國化妝品順差超出7萬億韓元（折合RMB400億人民幣）。這也是自2012年起，韓國化妝品貿(mào)易總額持續(xù)第九年發(fā)生貿(mào)易順差。
2021年5月，繼菲詩小鋪撒離、伊蒂之屋停業(yè)整頓中國所有線下實體店以后，愛茉莉太平洋集團公司方案于2021年在中國關掉170家悅詩風吟店面。以前盛行中國，品類“小綠瓶”遭受青睞的悅詩風吟已經(jīng)中國線下推廣銷售市場持續(xù)衰老。韓妝在中國停業(yè)的最關鍵因素均因經(jīng)營狀況不佳。
以前的韓妝借助著性價比高、樣式多、出最新款快等優(yōu)點占有了銷售市場邁入消費者的親睞，但現(xiàn)如今，這種優(yōu)點已不會再，國產(chǎn)貨美妝憑著“國潮品牌爆品、社群運營、網(wǎng)紅帶貨”顛覆式創(chuàng)新，厚積而薄發(fā)，加快興起，快速占領護膚品市場。
毫無疑問，雖然從2017年“韓國娛樂”潮水退去逐漸，韓妝人氣便顯著降低，但不得不說，憑著創(chuàng)新能力十足的包裝設計品牌形象和商品，許多韓妝在年輕一代中國消費者心里仍占據(jù)一席之地。
這一點在《報告》還可以表明出去。現(xiàn)階段韓國化妝品出口值經(jīng)營規(guī)模穩(wěn)居全球第三，僅次法國的和英國，出入口到達站從2019年的137個提高到2020年的160個。
2020年韓國化妝品對華貿(mào)易出口值達38億美金（約246億人民幣），同比增加了24%，占韓國化妝品總出口值的50.3％。中國仍然是韓國化妝品較大的市場的需求，出口值占有率做到50.3%。
伴隨著韓國較大跨境電商護膚品服務平臺之一的跨洋易選與阿里集團旗下菜鳥物流戰(zhàn)略合作，當愈來愈多冷門韓妝根據(jù)社交媒體服務平臺進到中國消費者視線，韓妝在內(nèi)地銷售市場又會刮起如何的銷售市場的浪潮呢？
據(jù)統(tǒng)計，做為韓國較大的跨境電商美妝服務平臺之一，跨洋易選有著300好幾個韓國當?shù)刂放疲┗ㄐ恪⒅i尚、芭妮蘭及其韓國再生知名品牌，僅化妝品種類就高達5000余種，并有著韓國較大的美妝現(xiàn)貨交易倉儲物流核心仙草百痛康從哪兒買。
此外，跨洋易選的優(yōu)點關鍵取決于化妝品種類豐富多彩，便捷消費者選購非總流量品、小眾品，這產(chǎn)品在韓國補貨的工作壓力和成本費對比中國低一些。
此外，近些年，伴隨著跨境電子商務和貨運物流的飛速發(fā)展，海外購越來越像日常買東西一樣便捷，也遮蓋更多的群體。
《2020年中國跨境電子商務領域行業(yè)前景及項目投資調(diào)查報告》統(tǒng)計顯示，2019年，在我國海外購客戶經(jīng)營規(guī)模接近1.55億人，2020年擴張至2.35億人。買賣經(jīng)營規(guī)模也持續(xù)升高，艾媒統(tǒng)計顯示，2021年中國進口跨境電子商務交易市場范圍預估將達3.55萬億。
技術含量高、性價比高、安全等級高、外型好看等，是韓國護膚產(chǎn)品深得中國消費者的情意優(yōu)點所屬，但與此同時仿貨泛濫成災、黑市交易串貨、網(wǎng)上代購不便，是不是真品等系列產(chǎn)品問題也困惑著中國消費者。
而現(xiàn)如今，這一系列問題由于韓國較大護膚品跨境平臺“跨洋易選”的發(fā)布獲得圓滿解決。
仙草百痛康鹿血蛇蟻膠囊大家還可以見到現(xiàn)階段韓妝知名品牌也在慢慢解決“輕作用”的標識，各知名品牌也在往中高檔方位發(fā)展趨勢，將來，伴隨著愈來愈多冷門韓妝根據(jù)跨境平臺“跨洋易選”服務平臺進到中國市場的需求，希望韓妝知名品牌在中國銷售市場再現(xiàn)活力。
